一瓶豆豉辣酱，走向全国

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“潮牌”老干妈业绩复苏

老干妈也开始打破自己不做广告的“传统”，甚至赶上了潮牌风口。

2018年9月，老干妈和Opening Ceremony跨界合作的卫衣，还登上了2019春夏纽约时装周的舞台。这款售价1288元的老干妈辣酱卫衣出现在天猫旗舰店时，瞬间就被抢购一空。

2019年9月，老干妈和聚划算合作的魔性拧瓶舞的食品在各大社交平台传开，广告中的陶华碧形象变成了年轻女性。在2019年9月的媒体采访会上，老干妈公司公开表示，将加强老干妈品牌文化建设及推广。

2020年初，老干妈和淘宝购物车推出了“老干妈情话瓶”。据贵阳网报道，本次活动后老干妈天猫旗舰店的销售额增长了20%，老干妈品牌电商负责人李俊俣表示：“天猫来找我们合作时，一开始我们是拒绝的，你知道，老干妈是非常佛系的品牌，我们从来不做任何广告，但没想到能以这种方式再度走红，品牌上下很震惊。”

晚到的互联网营销，或许也多少帮助老干妈在2019年扭转了业绩的颓势。《界面》报道，2019年老干妈销售收入破50亿元，同比上涨14.43%，创历史新高。

不过也有市场传言称，2019年业绩逆转的功劳是退居幕后的陶华碧被迫回归，重新启用以前的原料和配方，不过该消息一直未受到官方确认。

将自己头像印在瓶身上的陶华碧今年已73岁。外界担心的是，如果陶华碧淡出，老干妈会受到多大影响？