“七旬老人理发店3年消费200余万”“母亲美容院4个月花掉91万余元”……近来，老年人在美容院“被套路”的戏码接二连三。新闻案例有点极端，但此类现象却很普遍。

说来奇怪，老年人在菜市场可以“斤斤计较”，怎么进了美容院就“一掷千金”呢？

刚需是直接原因。人老了，各种毛病都会找上门，小到失眠、脱发、腿脚乏力，大到高血压、糖尿病、冠心病。去医院吧，排队两小时、看病两分钟；跟儿女说吧，不是没空，就是嫌你啰嗦。

这时候，街边一些美容店、养生店的机会就来了，一些店主吃准了老年人的心理，及时送来了“关爱”，“大爷大妈”喊得亲热。有的老年人是病急乱投医，有的老年人是花钱图个享受。

更主要的原因是老年人辨识真假信息、接受新事物的能力下降。用俗话讲，就是收割你的认知、交智商税。大多数老年人在“柴米油盐酱醋茶”上有足够的经验和消费理性，但是在医美养生领域的消费上，他们常常无所适从，旧的认知模式和健康焦虑带来了非理性消费。如果子女不帮助老年人填补信息的盲区、情感的鸿沟，他们很容易投向群体依赖，被美容养生的“美丽陷阱”所捕获，一些美容推销者就自信地声称“儿女做得还不如我们哩”。

近年来，各方的宣传教育很多，子女的善意提醒也不少，但一些骗术也在迭代升级，继续招摇撞骗。非常规的整治“剪不断理还乱”，急需一些创新思路，例如同为骗局，相关监管部门针对金融和电信诈骗设置了“资金24小时后到账”，再如健身预付卡设置了“七天冷静期”，都是从源头上控制，为整治医美行业乱象提供了有益借鉴。

未来，人口老龄化将是趋势，“银发经济”的市场规模还将继续扩大，需求得不到有效满足，就会出现“劣币驱逐良币”的现象。我国正规的医疗美容服务紧张，社区护理、家庭医生等“看门人”建设也不足。当务之急是补短板、强供给，从机制和源头上更快更好地满足老年群体日益增长的医美需求。

当然，长效机制“远水解不了近渴”，子女关爱是最好的“美容品”，陪伴是最好的“保健品”，子女们还要尊重老年人消费观的变化。爱美之心，人皆有之，不分年龄，要让老年人感受到自己“还是曾经那个少年”。